Tootepoliitika üks keskseid küsimusi on tootmisprogrammi muutmise ulatus ja ajastamine. Nendele küsimustele vastamiseks saab kasutada mitut meetodit, kuid kindlasti tuleb arvestada toote elutsükli mudeliga. Selle mudeli puhul lähtutakse eeldusest, et iga toote eluiga on piiratud ja toode läbib elutsükli jooksul kindlaid faase. Erinevate toodete elutsüklid pikkused on erinevad, kuid lihtsustatult võib toote elutsüklit esitada nii nagu joonisel 1-4.

Joonis 1-4. Toote elutsükkel

Konkreetse toote kasulikkust firma jaoks ehk tema kohta turul saab graafiliselt iseloomustada joonise 1-5 abil, kus on toodud turuga kohanemiseks sobivad erinevad strateegiad.

Joonis 1-5. Toote turupositsiooni iseloomustus (allikas Boston Consulting Group)