Одним из ключевых вопросов товарной политики является масштаб изменений в производственной программе и время, когда эти изменения вводятся в жизнь. Чтобы ответить на эти вопросы, можно использовать несколько методов, но следует принять во внимание модель жизненного цикла продукта. Эта модель основана на предположении, что каждый продукт имеет ограниченный срок службы, и продукт проходит через определенные фазы жизненного цикла. Жизненный цикл различных товаров разный, но в упрощенном виде жизненный цикл продукта показан на рисунке 1-4.

Рисунок 1-4. Жизненный цикл продукта

Полезность данного продукта для предприятия то есть его место на рынке можно охарактеризовать при помощи рисунка 1-5, где приведены различные стратегии, подходящие для адаптации на рынке.

Рисунок 1-5. Характеристика рыночной позиции продукта (источник: Boston Consulting Group)