То, как предприятию удается продавать свою продукцию или услуги на рынке, зависит не только от качества и цены продукции или услуг, которые мы часто принимаем как очевидные истины, но от ряд факторов, которые можно обобщить как «меры маркетинга».

Меры маркетинга мероприятия разделены на четыре группы: меры, связанные с продукцией, меры, вязанные с ценами, меры, связанные с распределением и меры, связанные с коммуникацией и общением. На рисунке 1-3 представлен обзор этих факторов.

 

Рисунок 1-3. Компоненты мер маркетинга

 

Планируемая концепция маркетинга должна быть реализована. Прогресс и успех реализация требуют систематической проверки. Необходимые для этого критерии исходят из ранее сформулированных коммерческих целей.

Объектом проверки являются меры маркетинга в целом. Так типичными показателями являются оборот, прибыль, доля рынка, а также оценка продукции, бренда, качества выполнения заказов, данная клиентами.

На практике эти показатели, конечно, должны быть конкретными. Проверки должны также касаться подструктур (продукция, цена, распределение, общение). В качестве примера можно привести рекламу и принятие некоторых конкретных мер.