Цвета, используемые на веб-страницы, также имеют большое значение. При выборе цветов необходимо учитывать, что цвета тоже могут передавать информацию и хороший выбор цветов может гораздо улучшить сайт и сделать его более привлекательным для пользователей. Неправильно выбранные цвета ухудшают принятие сайта (например, размещение белого текста на жёлтом фоне делает читаемость хуже). Использование цветов, не сочетаемых друг с другом, может с одной стороны привлечь внимание посетителя своей необычностью. С другой стороны это может сделать веб-дизайн непригодным к использованию.

Использование светлого текста на тёмном фоне не рекомендуется - наши глаза не привыкли использовать такие визуальные конструкции, и освоение текста будет затруднено. Трудно воспринимаются комбинации противоположных цветов, например зелёный текст на красном фоне и наоборот.